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    常見問題

    廣告創意的過程及其思考方法

    文字:[大][中][小] 手機頁面二維碼 2016/7/26     瀏覽次數:    


      (一) 廣告創意過程

      廣告創意過程可分下列五個階段

      1、準備期--研究所搜集資料,根據舊經驗,啟發新創意,資料分為一般資料和特殊資料,所謂特殊資料,系指專為某一廣告活動而搜集的有關資料。

      2、孵化期--把所搜集的資料加以咀嚼消化,使意識自由發展,并使其結合。因為一切創意的產生,都在偶然的機會突然發現的。

      3、啟示期--大多數心理學家認為:印象是產生啟示的源泉,所以本階段是在意識發展與結合 中, 產生各種創意。

      4、驗證期--把所產生的創意予以檢討修正,使更臻完美

      5、形成期--以文字或圖形將創意具體化

      (二)廣告創意思考方法。

      美國廣告學教授,詹姆斯·揚說“創意不僅是靠靈感而發生的,縱使有了靈感,也是由于思考而獲得的結果。”創意是從“現有的要素重新組合”而衍生出來的,創意并非天才者的獨占品。

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